Pônei maldito

Esse post é pra você que como eu, não viu TV por esse dias e estava totalmente por fora do assunto do momento: O pônei maldito.

Afinal o que é o pônei maldito???

O pônei maldito é um personagem do novo comercial da Nissan que estreiou na última sexta-feira. Essa campanha foi criada para comparar o carro com o da montadora concorrente sem citar o nome deles. O principal desse novo e super polêmico comercial se resume a pergunta, "Você quer uma picape que tenha cavalos ou pôneis?"
A criação dos pôneis malditos foi da agência Lew´Lara\TBWA Publicidade e Propaganda.

Para esta campanha foram feitas 2 versões do filme, uma delas para a TV, com 30 segundos e a outra é a versão para a internet, com um extra bem típico daqueles muitos e-mails que recebemos. Nesse extra, o pônei maldito diz que se você que estiver assistindo o vídeo não enviar o vídeo para 10 pessoas você pegará a maldição do pônei, e ficará com a maldita músiquinha na cabeça.
Para esta campanha também foi feito um aplicativo do facebook que permite aos usuários criar uma maldição para os seus amigos dentre outras coisas.

Agora, assista a versão para a internet e confira também a letra da música que com certeza não vai sair da sua cabeça! uhauhah

Pônei maldito, pôneis maldito
Venha com a gente atolar
Odeio barro, odeio lama, que nojinho
Não vou sair do lugar
Te quiero!

GUARANÁ ANTARCTICA EM NOVO VISUAL

A partir deste mês os consumidores irão ver o Guaraná Antarctica de roupa nova em todos os pontos de venda do Brasil. Isso porque o refrigerante vai reforçar ainda mais em sua embalagem a brasilidade, a naturalidade e a energia contagiante que acompanha a marca desde sua criação, em 1921. A mudança do visual do Guaraná Antarctica é parte da estratégia de sempre trazer novidades para os consumidores seja em novos produtos, novas embalagens ou, nesse caso, mudando a arte das embalagens. "O Guaraná Antarctica é uma marca tradicional e icônica no mercado brasileiro, a modernização de sua comunicação é um reflexo natural que traz frescor para uma marca existente há 90 anos e permite que o consumidor identifique com mais facilidade os atributos e o posicionamento da marca", afirma Sergio Esteves, gerente de marketing do Guaraná Antarctica.

Assinado pela Narita Design, a nova identidade visual foi inspirada na energia contagiante do brasileiro - aura que move o Guaraná Antarctica - representado por um jogo de luz atrás da logomarca, assim como um verde mais escuro, que reforça a naturalidade e destaca a marca no ponto de venda. Para chegar ao resultado final foram desenvolvidas cerca de 50 variações do novo layout.
O produto com a nova roupagem pode ser encontrado a partir deste mês nos principais supermercados de todo o país.
O Guaraná Antarctica (www.guaranaantarctica.com.br) é o refrigerante líder absoluto no segmento guaraná, com mais de 40% de participação de mercado no Brasil. É distribuído em cerca de 1 milhão de pontos-de-venda em todo o País. O portfólio também conta com o Guaraná Antarctica Zero , Guaraná Antarctica Açaí e o Guaraná Antarctica Ice, primeiro refrigerante do Brasil com efeito cooling.

Coca-Cola FEMSA apresenta nova identidade visual de Del Valle Kapo

A Coca-Cola FEMSA, empresa do Grupo FEMSA - Fomento Econômico Mexicano S. A., apresenta a nova identidade visual de Del Valle Kapo, linha de bebidas para

crianças da Coca-Cola Brasil.

Seguindo padrão de comunicação voltado ao público infantil, a linha ganha novas embalagens, que refletem a integração de Kapo com a família Del Valle, e uma campanha composta por filme em TV, internet e ponto de venda.
A campanha tem como base a política de marketing responsável da Coca-Cola Brasil, de não dirigir publicidade diretamente a menores de 12 anos, e a comunicação se diferencia por dialogar com os pais, estimulando que passem mais tempo de qualidade com seus filhos por meio de uma diversão na natureza.

A reformulação na identidade visual traz um retrato de aventura em família, com personagens em formato de animação real. A estória O Segredo dos Vales Mágicos foi desenvolvida em parceria pela The Alchemists, agência de Hollywood que atua na indústria cinematográfica, e traz mensagens com valores de carinho e família em conteúdo adulto e formato realista. A estória se passa num lugar incrível na fazenda Del Valle, onde pais e filhos descobrem juntos os segredos do carinho.

Com a unificação das marcas Del Valle e Kapo, em 2009, seu portfólio ampliou e passou a contar com a nova linha de néctares para auxiliarem as mães a proporcionar aos seus filhos uma vida mais saudável.

Sobre a Coca-Cola FEMSA
A Coca-Cola FEMSA Brasil, do Grupo FEMSA (Fomento Econômico Mexicano SA.), é maior franquia de Coca-Cola do mundo em volume de vendas. A empresa fabrica refrigerantes e água e comercializa e distribui produtos das marcas do portfólio Coca-Cola Company, (composto por chás, sucos, bebida láctea, energéticos, isotônicos e hidrotônicos) e cervejas da Heineken.

No Brasil, a empresa emprega 15 mil funcionários e atende cerca de 40 milhões de consumidores, distribuídos nas principais regiões do estado de São Paulo, parte do litoral paulista, em todo o Estado do Mato Grosso do Sul e grande parte do Estado de Minas Gerais.

A Coca-Cola FEMSA possui 31 unidades fabris nos países latino-americanos. A empresa atua no México, Guatemala, Nicarágua, Costa Rica, Panamá, Colômbia, Venezuela e Argentina.

WMcCann - Classe C Digital

Para que não assistiu "O Jornal da Record" que apresentou a pesquisa realizada pela WMcCann sobre a nova classe emergente no mundo digital aproveite e veja o vídeo abaixo.

E o vídeo da WMcCann:

Google prepara cartão de crédito próprio para anunciantes

O Google estaria lançando um cartão de crédito para seus clientes de publicidade segundo informou a Reuters nesta quinta-feira. O gigante da busca está oferecendo aos seus clientes uma linha de crédito para angariar novos negócios no crescente mercado de anúncios online. O cartão tem uma taxa competitiva, uma linha de crédito ampla e é sem anuidade. A novidade está disponível apenas nos Estados Unidos.

O cartão de crédito AdWords Business marca a primeira incursão do Google no mundo de negócios mais tradicionais. Esse tipo de financiamento do fornecedor ao cliente, no entanto, já é algo feito pela IBM, e permitirá que os profissionais de marketing gastem mais em propagandas no buscador.

Claire Johnson, vice-presidente de Vendas Global Online do Google, disse que o cartão de crédito foi projetado para ajudar pequenas e médias empresas que anunciam no Google, mas que muitas vezes não têm fundos para uma campanha publicitária pesada antes de datas como o Dia dos Namorados ou o Dia das Bruxas.

Macy e Amazon.com já oferecem cartões de crédito há anos com o intuito de impulsionar as compras, inspirar lealdade do cliente e acompanhar hábitos de gastos. De acordo com a Reuters, o Google enviou e-mails com convites para alguns dos seus clientes nessa quarta-feira. Como tudo que nasce no Google, o cartão de crédito está em teste, ou seja, na sua versão beta.

O investimento neste novo empreendimento certamente se deve ao fato de que 96% da receita do Google vem de publicidade, a grande maioria de pequenos anúncios que aparecem ao lado de seus resultados de busca, conhecido como AdWords. Além disso, o Google vem enfrentando concorrência não apenas do Yahoo e da Microsoft, velhos opositores, mas também do Facebook, que já possui anúncios do tipo.

O cartão é bandeira MasterCard e será emitido pelo World Financial Capital Bank e O cartão tem 8,99% de taxa anual e não tem taxa de adesão, afirmou o Google à Reuters

Estilo de música que toca na propaganda afeta visão do produto e da marca

Já era conhecido que a propaganda pode ter efeitos diferentes nas pessoas. Agora, um novo estudo analisou as memórias e reações emocionais estimuladas pela música das propagandas.

A conclusão é de que as pessoas realmente têm diferentes reações emocionais a um produto se o seu anúncio for acompanhado de ritmos diferentes, como swing, jazz, ou música clássica.

Os pesquisadores fizeram um inquérito em uma amostra aleatória de 540 consumidores espanhóis, entre 15 e 65 anos, que ouviram uma série de anúncios de rádio de uma marca fictícia de água mineral, concebida especificamente para a pesquisa.

Os resultados do estudo mediram as percepções dos consumidores com base no anúncio que ele tinha ouvido, se ele aprovou o produto, qualquer reação emocional estimulada pelo produto, e a atitude do consumidor em relação à marca (“avaliação global” e “intenção de compra”).

Havia quatro anúncios experimentais, um sem música e três com acompanhamento musical, todos com texto idêntico e marca fictícia. Os quatro anúncios foram tocados na mesma estação de rádio e cada consumidor ouviu apenas uma das versões.

As músicas selecionadas não tinham letra, para evitar qualquer interferência na geração de memórias dos participantes. Elas foram escolhidas após várias sessões com especialistas de uma agência de publicidade.

Finalmente, duas versões musicais (com músicas desconhecidas do público) foram criadas especificamente para os anúncios, enquanto a terceira versão (música bem conhecida) utilizou “What a Wonderful World”, de Louis Armstrong.

“Nosso estudo mostrou que o uso de diferentes melodias, que são apropriadas e de acordo com a mensagem e a marca, mas diferentes em termos de ritmo e tom, cria diferentes impressões na pessoa, para que ela aprove o produto anunciado e a própria marca”, conta Patrick Hartmann, um dos autores do estudo.

A pontuação média de reação emocional gerada entre os consumidores foi significativamente maior nas versões dos anúncios com acompanhamento musical do que sem música. As pontuações médias também foram significativamente maiores na versão usando a famosa canção de Louis Armstrong do que com as outras canções desconhecidas.

A fim de compreender a associação entre jingle e marca, os participantes escutaram as três versões com acompanhamento musical quando a pesquisa foi concluída. Os resultados mostraram que as pessoas aprenderam e memorizaram rapidamente a primeira versão que ouviram, e essa foi a que a maioria das pessoas (73,3%) considerou mais adequada para o anúncio e a marca.

“Ser exposto simultaneamente a um jingle específico e uma marca muito rapidamente cria um vínculo associativo na memória do consumidor”, explica Hartmann.

O estilo da música também afetou as impressões das pessoas sobre o “garoto propaganda” endossando o produto anunciado.

No caso de se a música ser considerada adequada para a marca, os participantes que ouviram a versão do anúncio com música rápida disseram que a pessoa parecia mais feliz, mais inquieta, jovial, alegre, entusiasmada e ousada do que o falante da segunda versão musical. O mesmo foi verdade para a visão da marca.

Ao contrário, as pessoas que ouviram a versão musical com menos tonalidade e um andamento mais lento acharam a pessoa que fala na propaganda e a marca eram mais calmas, relaxadas, pacientes, delicadas, compreensivas, maduras e confiáveis.

Você quer que sua marca pareça jovial e ousada ou natural e confiável? O estudo conclui que o produto e a marca podem ser afetados por um jingle específico no primeiro momento em que é associado a ele. Junto com as memórias e emoções geradas, a única coisa que faz uma marca identificável na mente do comprador é o jingle.[ScienceDaily]

NIKON CHEGA AO BRASIL COM CAMPANHA DA WMCCANN

A Nikon, que há mais de 90 anos prova ser umas das empresas mais tradicionais no ramo de imagem e ótica do mundo, chega ao Brasil para conquistar o status de marca símbolo de qualidade e referência no ramo da fotografia. Posição já bastante fortalecida em outros países do globo.
A marca conta hoje com uma linha completa de produtos, entre eles câmeras, lentes e acessórios. Em resposta a um momento muito importante do crescimento do País no ramo da tecnologia e imagem, a subsidiária brasileira será a primeira Nikon implantada na América do Sul.

Para comunicar sua chegada ao mercado brasileiro, a Nikon contratou a agência WMcCann com o intuito de se “tropicalizar” a campanha da marca. A estratégia de comunicação já veiculada no exterior se define pelo conceito “I am Nikon”, trabalhando nesta versão as mais diversas situações do dia-a-dia do brasileiro, de modo a levar para o telespectador o lado mais emocionante da vida, que pode ser eternizado graças à fotografia.

A campanha “Eu sou Nikon”, já traduzido do inglês, tem seu nome destacado nas peças publicitárias, anúncios de mídia impressa e internet, que em alinhamento com o filme pretende trazer o consumidor ainda mais para perto da marca.
A primeira mídia impressa da série retrata um garoto em frente ao Cristo Redentor, de braços abertos, fazendo o gesto simbólico da cruz. Maior símbolo do País, o Cristo enaltece o lado da felicidade e da emoção sentida pelo menino no momento da foto.

O roteiro “Eu sou Nikon Brasil” está repleto de belas imagens do cotidiano, fazendo jus ao lado mais bonito da vida do povo brasileiro. “O intuito é fazer com que o consumidor guarde os mais diversos momentos, desde os mais simples aos mais marcantes, tudo por meio de um clique, captados por uma lente Nikon”, sintetiza Koji Maeda, presidente da Nikon do Brasil.

O slogan internacional da marca “At the heart of the image” (“No coração da imagem”), que surge como assinatura da mensagem, traduz fielmente a alma da empresa.
O novo filme será veiculado em TV aberta (São Paulo e Rio de Janeiro) e TV por assinatura para todo o mercado nacional.

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CAMPANHA "PROJEÇÕES" COMEMORA APOIO DA PETROBRAS AO CINEMA BRASILEIRO.

Desde Carlota Joaquina, filme de 1994, que representa o início da retomada da produção brasileira de cinema, a Petrobras já patrocinou mais de 500 longas-metragens. Para comemorar esta marca, a F/Nazca criou a campanha "Projeções", composta por três anúncios de mídia impressa que serão veiculados, alternadamente, até o final do ano, nas principais revistas de circulação nacional, em jornais e também nos catálogos de festivais de cinema patrocinados pela Petrobras. Entre os 500 filmes, estão muitas das grandes produções do cinema brasileiro deste período, como O quatrilho, Tieta, O que é isso, companheiro?, Cidade de Deus, Carandiru, Se eu fosse você, Tropa de Elite, Saneamento básico e Meu nome não é Johnny.
 A Petrobras, através do Programa Petrobras Cultural, é a principal incentivadora do cinema nacional e uma das responsáveis pela recuperação do setor no País.

Ficha técnica
Diretor de criação: Fábio Fernandes e Carlos Di Celio
Diretor de arte: Eric Ribeiro
Redator: Daniel Duarte
Fotógrafo: Fernando Alan e Eric Ribeiro
Manipulação: Boreal
Art Buyer: João Maia e Alessandra Gamberali
Produção gráfica: Gilberto Rodrigues e Bruno Carneiro
Planejamento: José Porto, Daniel Lissoni e Mariana Mathias
Atendimento: Julieta Monteiro, Valéria Rodrigues, Angelina Vargas e Fabiana Vidal
Mídia: Lica Bueno, Lilian June, Amália Machado e Daniella Oliveira
Aprovação pelo cliente: Wilson Santarosa, Luís Antônio Vargas, Gustavo Ferro, Graciano Santos e Georgianna Bouritis
Fonte: Vanessa Escremin | Comunicação Corporativa F/Nazca | (GC)

Guaraná Antarctica lança "Caçadores de Energia"

Marca aposta em uma narrativa transmídia criada pelo Chá de ideias em ação inovadora.

O estúdio de criação Chá de Ideias assina a websérie “Caçadores de Energia”, com o objetivo de conectar pessoas ao redor de uma história baseada na saga de João Maia para convencer sua amiga Natália Cardoso a ficar no Brasil. Unindo o posicionamento do Guaraná Antarctica, “Energia que Contagia”, o Chá de Ideias irá mostrar dez brasileiros contagiantes através do esforço de João Maia em mais uma etapa da sua saga para manter a melhor amiga no país.

A ação começou na internet e, aos poucos, ganhou a simpatia de fãs de João Maia (ator e videomaker que ficou famoso na pele de Jotapeg da Malhação) e da Natália Cardoso (modelo e estudante, com mais de 40 mil seguidores no twitter). Com forte apoio nas redes sociais e nos vídeos que João produziu para envolver as pessoas na sua história. No twitter a hashtag #ficanatalia já entrou nos trending topics e existe também o site www.ficanatalia.com. Até aí, a história está no twitter, em vídeo e em um site. Como a Chá de Ideias usa da cultura de convergência para contar suas epopeias, o conteúdo é produzido para cada uma das mídias, de uma forma que ele não se replique pura e simplesmente. Além disso, com a simpatia dos fãs que ação conquistou, existe também tumblr e outras manifestações espontâneas de apoio a campanha.

O Guaraná Antarctica entra na vida de João e Natália como mais um aliado, a marca propõe um desafio e apoio ao rapaz a encontrar dez brasileiros que tenham a "energia que contagia", posicionamento do Guaraná que se cruza aos interesses de João e dá origem a websérie "Caçadores de Energia".

YOGOBERRY LANÇA A SUA PRIMEIRA CAMPANHA ASSINADA PELA STAFF

Depois de quatro anos de liderança no mercado de frozen yogurt, a Yogoberry investe na primeira campanha publicitária como mais uma ferramenta de comunicação direta com os seus clientes. Com criação da Staff, o trabalho publicitário é baseado no atributo do produto: saudável e 0% de gordura e pouco calórico e na profunda conexão emocional da marca com os seus consumidores. Essa relação de amor com o Yogoberry é demonstrada através das próprias declarações dos clientes nas redes sociais. A peça de lançamento traz uma pequena amostra de todo esse amor. Nela, posts de consumidores comuns no Twitter e no Facebook reforçam o novo conceito da marca: “Yogoberry. O sabor original que todo mundo ama”. A campanha, que terá duração de três meses, começou a ser veiculada neste final de semana em mídia impressa, online, mídia exterior e TV por assinatura. O objetivo é ampliar a força da marca no Rio de Janeiro e São Paulo.

Ficha técnica
Diretor de criação: Paulo Castro
Supervisor de criação: Bernardo Machado
Diretor de arte: João Paulo Medeiros, Leonardo Nicolay e Ana Accioli
Redator: Otto Pajunk, Leo Valpassos e Rafael Ferrer
Fotografia: Estúdio Ícone
Direção atendimento: Rafaella Eyer
Atendimento: Renata Romero
Mídia: Humberto Cidrini
Produção digital: Marcelo Soares
RTVC: Bárbara Borges e Fernanda Pinheiro
Produtora: Ciranda Filmes
Aprovação pelo cliente: Marcelo Bae, Un Ae Hong, Rodrigo Ayres e Rafael Bae
Fonte: Priscila Serra
Assessoria de Comunicação | Grupo 3+ | (GC)

Facebook é a maior vendedora individual de publicidade online

A maior estrela este ano em Cannes foi uma novata: a rede social Facebook. Inexistente poucos anos atrás, a companhia se tornou a maior vendedora individual de publicidade gráfica online nos Estados Unidos, com mais de 2 bilhões de dólares em receita este ano, segundo a empresa de pesquisas eMarketer.As vendas de anúncios explodiram

nos últimos anos em grande parte por terem finalmente se dirigido a consumidores de uma forma que a mídia impressa e a televisão não conseguem. O Google e a Amazon, inicialmente, foram as pioneiras na tendência, ao analisar navegação e buscas na internet para entender as preferências dos consumidores.

Agora o Facebook trouxe um novo nível de sofisticação ao jogo: coletar dados de sua rede social sobre as preferências dos usuários assim como as de seus amigos para direcionar melhor os anúncios. O método de "anúncio social" pode ser visto em uma recente campanha da fabricante de raquetes de tênis Head. Usuários que conectam suas contas à página de Andy Murray recebem atualizações do jogador, assim como anúncios de seu patrocionador e vídeos do YouTube.

Alguns órgãos reguladores veem tal monitoramento como uma violação da privacidade,mesmo se feito anonimamente. A União Europeia, recentemente, exigiu que os internautas sejam notificados caso os sites visitados coletem informações sobre eles, provocando queixas do setor.

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Não aos anúncios de fast food

A Academia Americana de Pediatria (AAP) apelou ao Congresso norte-americano para que aprove a proibição de todosos anúncios publicitários na televisão a fast-food durante os intervalos da programação infantil. A AAP vai mais longe e pede que este tipo de anúncios, incluindo à chamada junk food (alimentos processados com excesso de calorias) seja proibido também noutros suportes a que as crianças acedem regularmente e com frequência, como os telemóveis, a Internet e a inclusão de produtos desse tipo no cinema. A AAP considera que estas medidas podem contribuir significativamente para o controle e redução da epidemia de obesidade que afeta um terço das crianças americanas. A prevalência é semelhante à que se registra em Portugal. Sabe-se que a televisão é um importante fator potenciador do risco de excesso de peso e obesidade, pelo sedentarismo a que conduz, quando as crianças lhe dedicam demasiado tempo, pelo déficit de sono a que induz e pelo consumo de snacks enquanto se está sentado no sofá. Mas o que a AAP vem dizer é que a televisão não aumenta esse risco apenas porque substitui atividades físicas.

É também pelo conteúdo e pelas mensagens que passa às crianças. E essa parte deve ser controlada porque se trata de uma questão de saúde pública.
Enquanto o Congresso não aceder ao apelo da AAP, esta deixa recomendações aos pediatras e aos pais: que discutam com as crianças o conteúdo da publicidade, que promovam o sentido crítico e demonstrem como algumas mensagens são erradas.O apelo foi publicado na edição de Julho do jornal Pediatrics.

Twitter planeja exibir publicidade na timeline dos usuários

Em breve, você poderá encontrar propagandas em meio às atualizações dos seus contatos no Twitter. Pessoas familiares aos planos da companhia afirmaram ao jornal Financial Times que a equipe responsável pelo microblog cogita a possibilidade de inserirtweets publicitários nas timelines.

A ideia é aumentar a receita da rede, ainda muito inferior a de serviços como o Facebook. Neste ano, o Twitter espera arrecadar US$100 milhões, enquanto o site de Mark Zuckerberg deve obter nada menos que US$3,5 bilhões, segundo a PCWorld.

A estratégia pode gerar controvérsias entre os usuários do microblog, que só precisaram lidar, até agora, com publicidade discreta e separada dos tweets principais. No ano passado, por exemplo, o Twitter passou a incorporar os tweets patrocinados, ou seja, mensagens publicitárias que só aparecem quando o usuário busca por determinados termos na ferramenta de pesquisa do site. Outra forma de exibir propagandas são os trends promovidos, que exibem tópicos publicitários entre os assuntos mais discutidos no momento.

O Huffington Post nota que a iniciativa do Twitter de investir em publicidade é legítima e essencial para que a empresa possa sobreviver, mas a questão é o quão intrusivo o novo método pode ser para os usuários da rede. Uma resposta negativa pode fazer a companhia voltar atrás, como ocorreu há poucos meses: em março, o Twitter incluiu uma “QuickBar” para exibir anúncios no seu aplicativo para iPhone, que foi retirada semanas depois devido a reclamações dos usuários.

Amy Winehouse - álcool e drogas

A morte da cantora Amy Winehouse ontem (23/07) por mais que tenha sido um choque, era de se esperar. A cantora era conhecida pelo abuso das drogas e bebidas. Ainda não se sabe qual foi a causa de sua morte, mas acredita-se que tenha sido por uma overdose.

Amy que se apresentou no Brasil neste ano foi nos últimos anos alvo constante dos tabloides ingleses pelo abuso de drogas e brigas com o ex-marido Blake Fielder-Civil. "Rehab" que foi um dos seus principais hits falava das suas várias idas às clínicas de reabilitação.

O lado ruim desta história é a perda de uma ótima cantora, mas o lado bom é que esta morte foi como uma grande propaganda contra as drogas e o álcoolismo. A cantora foi mais uma dentre os muitos artistas que eram semelhantes a ela em relação ao uso de drogas. 

E para completar este post, selecionei alguns comerciais Anti Drogas. O assunto Drogas é muito sério e será abordado nos próximos posts.

Dafra lança ação para educação no trânsito

Hoje dia 24/07 estreia no Programa Pânico na tv a campanha "Parceiro no Trânsito DAFRA". A ação, criada pela Talent, pretende levar a um grande número de brasileiros os principais conceitos envolvendo educação e segurança no trânsito. Utilizando TV e Internet, o "Parceiro no Trânsito DAFRA" terá uma série de 20 programas em formato de reality show, que vai acompanhar passo a passo as "Panicats" Juju e Dani Bolina em sua tentativa de cons

eguir a habilitação para pilotar uma motocicleta - desde a inscrição na autoescola, passando pelas aulas teóricas, o primeiro contato com a motocicleta, até a prova final.

Nesse período, elas terão o apoio técnico do jornalista e motociclista Celso Miranda, que vai orientá-las sobre noções de mecânica, cidadania e legislação, direção defensiva, primeiros socorros, frenagem, respeito ao pedestre, entre outros assuntos. Além de acompanhar todos os domingos no programa Pânico na TV o resumo das atividades realizadas durante a semana, o público poderá assistir os episódios completos no hotsite www.parceironotransitodafra.com.br.

"A DAFRA é uma empresa jovem, que busca trazer inovação para o mercado brasileiro de motocicletas, seja por meio de produtos ou em sua comunicação. Sabemos a importância do tema segurança e educação no trânsito e como se trata de uma questão de sustentabilidade e responsabilidade social para todos os envolvidos", diz Francisco Stefanelli, vice-presidente da DAFRA. "A campanha ‘Parceiro no Trânsito DAFRA' é uma aç

ão inicial de nossa marca. Nossa ideia é falar de um assunto sério, mas trazendo leveza e humor na linguagem. Nossa expectativa é chegar ao maior número de pessoas possível, dando nossa primeira contribuição para uma maior harmonia no trânsito".

Concurso Cultural

Paralelamente ao reality show, a DAFRA lança o concurso cultural "Você na Garupa". Para participar, o internauta deve acessar o hotsite da campanha "Parceiro no trânsito Dafra" no endereço www.parceironotransitodafra.com.br e responder a pergunta: "Por que você merece dar uma voltinha na garupa das Panicats?" Os criadores das duas melhores respostas serão convidados a participar do programa Pânico na TV e dar uma volta na garupa das Panicats, após o processo de habilitação das meninas. Os vencedores também ganharão uma DAFRA Apache RTR 150 2012 cada um e poderão participar da campanha "Apache Manutenção Zero", que garante um ano de

revisões gratuitas.

Ficha Técnica

Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A

Cliente: Dafra Motos

Título Projeto: Parceiro no Trânsito Dafra

Produto: Institucional

Direção de Criação: João Livi

Criação: Edoardo Vilhena / Maurício Zabotto

Atendimento: Erick Sobral / Marcel Bonzo / Cláudia Quintas / Leonardo Abucham / Pedro Laguárdia

Planejamento: Mari Zampol / Débora Viana

Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti / Greice Bastos

Produtora de imagem: Estação 8

Direção: Allê Gonçalves

Atendimento: Sandra Jonas / Elis Pedroso

Aprovação do cliente: Creso Franco / Francisco Stefanelli / Carolina Menescal

Volkswagen lança hotsite ´Premium` de veículos importados

A Volkswagen do Brasil acaba de lançar o hotsite “Premium Volkswagen” (www.vw.com.br/premium), voltado para a linha de veículos importados, com destaque para lançamentos. Os internautas tem acesso a mais de 130 fotos de itens oferecidos nos veículos, além de vídeos

e textos explicativos.

“O hotsite Premium Volkswagen reforça a postura inovadora da empresa, que oferece um canal direto com seus clientes e futuros consumidores dos modelos importados. Por meio do site, os internautas podem conhecer detalhes da linha premium e ainda solic

itar contato com a montadora, que telefonará para quem demonstrar interesse pelos veículos”, diz o gerente de Marketing e Publicidade da Volkswagen do Brasil, Herlander Zola.

Com design arrojado e moderno, o site apresenta os veículos de forma inovadora. Of

erece um menu rápido com os principais itens e recursos tecnológicos de cada modelo, acompanhados de vídeos, fotos e textos. Entre os temas abordados também estão o desempenho dos veículos, o design externo e interno, além de especificações técnicas. Ao clicar sobre figuras geométricas que se movimentam na tela, o internauta tem acesso a mais informações sobre os novos Touareg, Passat e Passat Variant.
O site também conta com uma ver

são mobile, que pode ser acessada

por celulares e está no ar com os mesmos atributos da versão para PC e Mac. Dois anúncios serão veiculados em breve nas versões iPad de revistas de economia e atualidades. A a

gência AlmapBBDO, criadora do site, também desenvolveu uma campanha online que segue até o dia 31 de julho. Redes sociais fazem parte da divulgação, já que o site oferece acesso a Twitter e Facebook.

Brasil reúne 45% do bolo publicitário de toda a América Latina

Publicidade: Brasil reúne hoje 45% do bolo na América Latina, o equivalente a US$ 15 bilhões

O Grupo de Mídia São Paulo lançou, a edição 2011 do Mídia Dados, anuário sobre os investimentos em publicidade na América Latina, que reúne dados dos principais institutos de pesquisa de mídia.
A publicação mostra que o país aumentou sua participação em investimentos de publicidade na América Latina em cinco pontos percentuais de 2008 para 2010.

O Brasil reúne hoje 45% do bolo na região, o equivalente a US$ 15 bilhões. O desempenho é três vezes maior que o do México. “O país está num momento muito feliz, fato que reflete na publicidade”, afirmou Luiz Fernando Vieira, presidente do Grupo de Mídia SP e sócio e VP de mídia da Africa.

A publicação também aponta que a TV aberta elevou preços em 2010, mais na produção matutina e vespertina, e menos no horário nobre. As inserções no meio ficaram 11,9% mais caras.
A Rede Globo continua sendo o veículo com os preços mais altos, seguida de SBT, Band, Record e RedeTV!. A inserção mais cara da Globo (filme de 30 segundos) pode custar R$ 448,2 mil nos programas de maior audiência.
Na RedeTV!, a inserção mais cara chega a R$ 179,6 mil. Os preços dos demais veículos de mídia, como rádio e revistas, apenas acompanharam a inflação.

Vieira acredita que o aumento do custo na TV aberta é natural. “A avaliação do custo está ligada à qualidade. A TV brasileira tem investido em tecnologia e, se compararmos com países desenvolvidos, o custo-benefício no Brasil é maior. De qualquer forma, o mercado acaba negociando isso (os preços)”.

Com 780 páginas, o Mídia Dados 2011 está dividido em capítulos: Mercado e Demografia, Pesquisa de Mídia, TV Aberta, TV por Assinatura, Rádio, Revista, Jornal, Entretenimento, Mídia Out of Home, Mídia Digital, Custos de Mídia, América Latina e Internacional.
Neste ano, o anuário também estará disponível para iPhone e, pela segunda vez, para iPad. No aplicativo para iPhone, há versão resumida do anuário, com foco nas planilhas e nos gráficos, e a possibilidade de realizar busca por palavras-chave.
Já para o iPad, há novos recursos, como a possibilidade de dividir o conteúdo nas redes sociais.

Hospital de Câncer de Barretos

O Hospital de Câncer de Barretos é uma instituição muitíssimo importante para o tratamento do Câncer no Brasil.

Sua história se iniciou na década de 60 com apenas 4 médicos, que se dedicavam exclusivamente ao ao hospital e com tratamento personalizado. Os pacientes aumentaram e o espaço do hospital não comportou esse crescimento. Mas graças a doação de uma outra área na cidade, o fundador do hospital propôs a construção de um novo hospital.

Com a ajuda da comunidade, artistas e muitas outras pessoas, hoje, o hospital conta com mais de 15 pavilhões, tendo eles o nome dos artistas que contribuiram para o crescimento desta instiuição.

Alguns dos artistas são: Chitãozinho & Xororó, Sérgio Rei, Xuxa Meneghe, Leandro & Leonardo, Gugu Liberato, José Serra, Zezé di Camargo & Luciano, Sandy & Junior, Ivete Sangalo entre outros.

Para mais informações sobre o Hospital, acesse o site: Hospital de Câncer de Barretos

 E para complementar e mostrar o quanto é importante o trabalho do Hospital de Câncer de Barretos, vale a pena assistir ao filme institucional do Hospital, criado pela W/McCann.

 Finalizando o especial dos 5 ícones da propaganda criados pela DPZ:

O Leão do imposto de renda

O símbolo do IR nasceu em uma campanha no final da década de 70. Na época, quem "tributava" a população era a figura do Ministro da Fazenda, com a ajuda do secretário nacional da Receita Federal. Ambas as funções acabavam ficando com a imagem desgastada. 

Em 1979, o governo abriu uma licitação com o objetivo de mostrar à população que a Receita estava evoluindo e se tornando mais precisa na hora de conferir quem declarava ou não o imposto.

A ideia, segundo Neil Ferreira, responsável pelo projeto na DPZ, era mostrar que não haveria nenhuma consequência se o contribuinte declarasse tudo corretamente, mas caso contrário, as coisas poderiam ficar complicadas. A figura do leão foi então usada pela imagem de respeito e nobreza que o animal impõe.

Via: Exame

Washington Olivetto no programa Roda Viva

Pra quem não assistiu o programa, vale a pena ver os vídeos abaixo do Programa Roda Viva com Washington Olivetto.

CRISTINA KIRCHNER PROÍBE ANÚNCIOS DE OFERTA SEXUAL NA IMPRENSA

A presidente argentina, Cristina Kirchner, assinou de um decreto que proíbe à imprensa de divulgar anúncios de publicidade de oferta sexual, uma medida que busca combater as redes de tráfico de pessoas.A líder destacou que o decreto representa "um gigantesco passo na luta contra o tráfico de pessoas" e "contra a discriminação", pois a oferta sexual divulgada sobretudo nos jornais, segundo ela, "é um veículo na comissão do crime de tratamento de pessoas e uma profunda discriminação para a condição da mulher como tal".

Cristina assinalou que a medida vai contra a "hipocrisia" de meios de comunicação que, por um lado, criticam as redes de tráfico de pessoas e, por outro, publicam "a oferta sexual que fornece grandes lucros às empresas jornalísticas".

"não se pode nas capas dos jornais exigir ao governo que lute contra o tráfico de pessoas e depois, nas páginas comerciais, colocar os anúncios onde se divulga a mais descarada e vergonhosa humilhação à condição feminina", exclamou Cristina. A governante destacou que, desde a aprovação da lei contra o tráfico de pessoas, em abril de 2008, foram resgatadas 2.221 pessoas que estavam em redes desse tipo.O decreto, além de proibir a publicação de anúncios de oferta sexual, cria um escritório de controle sob a órbita do ministério da justiça.