Nova assinatura e ações de marketing reforçam origem da bebida e a história da destilaria.
A destilaria Jose Cuervo, líder do mercado mundial de tequilas, lança um novo posicionamento de marca para seus mercados internacionais. Com uma nova assinatura, criada pela agência Albion (Londres), a empresa pretende enfatizar cada vez mais a origem e a história da marca.
Desta forma, a empresa abandona o antigo conceito “Living Notoriously Well” (Vivendo notoriamente), para adotar a assinatura “Cuervo. The tequila from Tequila” (Cuervo. A tequila vinda de Tequila). Este novo posicionamento de marketing será estendido para todo o portfólio da empresa, desde a linha Especial até a tequila premium Reserva de La Familia e celebra a origem da marca, a primeira destilaria da América Latina, fundada em 1795 por Jose Antonio de Cuervo na cidade de Tequila, localizada no estado mexicano de Jalisco.
Duzentos e cinquenta anos e dez gerações depois, a empresa ainda é comandada pela família Cuervo na mesma cidade que batizou o tipo da bebida, e mantém viva as tradições e as técnicas centenárias de destilação do produto. A Jose Cuervo tornou-se a tequila número um do mundo, e a 8ª maior marca de destilados atualmente. Para Peter Gutierrez, diretor internacional da Jose Cuervo, o trabalho de conscientização do público para a história da Jose Cuervo é uma missão que será cumprida por meio deste novo posicionamento de marketing. “É uma tragédia que a história da marca e a mágica da tequila continuem sendo um mistério. Você não vira a tequila preferida de todo o mundo por acidente”, diz ele.
Outro elemento do novo posicionamento é a ação ‘Ice Cold Serve’ (em português, ‘servir gelado’). A ideia é cimentar o conceito de que as tequilas Jose Cuervo são mais bem apreciadas quando servidas geladas a -10ºC, como são consumidas no México. Essa ação será apoiada por campanhas de marketing em todos os mercados onde a Jose Cuervo atua _90 países.
Sobre a Jose Cuervo
A história da tequila se confunde com a história da destilaria Jose Cuervo, atualmente marca líder no setor em todo o mundo. A empresa é a primeira destilaria da América Latina. Foi fundada em 1795 por Jose Antonio de Cuervo, que recebeu terras do rei da Espanha em 1758, antes que o México se tornasse uma república. Jose Antonio de Cuervo também foi a primeira pessoa a produzir a legítima tequila no mundo, em 1812, introduzindo o método da dupla destilação do Agave Azul.
Hoje em dia, as tequilas da família Cuervo estão presentes em mais de 90 países, e ajudaram a fazer do destilado um dos produtos de exportação mais icônicos do México. Além da Jose Cuervo Platino, a empresa também oferece os rótulos blended (mínimo 51% Agave Azul) Jose Cuervo Silver, Jose Cuervo Gold e Jose Cuervo Black (añejo), e os rótulos 100% agave Tradicional (reposado) e Reserva de La Familia Extra Añejo.
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