Coca-Cola tem melhor reputação online no Brasil

Companhia de bebidas ficou um pouco à frente do Google,que é seguido por Apple, Fiat e Natura.Eleita recentemente a marca mais lembrada do Brasil - pela 21ª primeira vez -, a Coca-Cola também é a empresa com melhor reputação online no país, segundo pesquisa da E-Consulting Corp.

Reputação da marca está atrelada a dois aspectos: credibilidade e imagem

De acordo com o levantamento, a companhia de bebidas ficou um pouco à frente do Google, mas as duas estão adiantadas em relação a Apple, Fiat e Natura, que vêm em seguida.A reputação da marcas está atrelado a dois aspectos: credibilidade e imagem, sendo que o primeiro agrega gestão, sustentabilidade, governança corporativa, entre outros aspectos; e o segundo, marca, relacionamento com o cliente e inovação.Ainda segundo o levantamento, participação em redes sociais como Facebook, Linkedin, Orkut, Twitter e YouTube também contou para a avaliação.

Facebook é a maior vendedora individual de publicidade online

A maior estrela este ano em Cannes foi uma novata: a rede social Facebook. Inexistente poucos anos atrás, a companhia se tornou a maior vendedora individual de publicidade gráfica online nos Estados Unidos, com mais de 2 bilhões de dólares em receita este ano, segundo a empresa de pesquisas eMarketer.As vendas de anúncios explodiram

nos últimos anos em grande parte por terem finalmente se dirigido a consumidores de uma forma que a mídia impressa e a televisão não conseguem. O Google e a Amazon, inicialmente, foram as pioneiras na tendência, ao analisar navegação e buscas na internet para entender as preferências dos consumidores.

Agora o Facebook trouxe um novo nível de sofisticação ao jogo: coletar dados de sua rede social sobre as preferências dos usuários assim como as de seus amigos para direcionar melhor os anúncios. O método de "anúncio social" pode ser visto em uma recente campanha da fabricante de raquetes de tênis Head. Usuários que conectam suas contas à página de Andy Murray recebem atualizações do jogador, assim como anúncios de seu patrocionador e vídeos do YouTube.

Alguns órgãos reguladores veem tal monitoramento como uma violação da privacidade,mesmo se feito anonimamente. A União Europeia, recentemente, exigiu que os internautas sejam notificados caso os sites visitados coletem informações sobre eles, provocando queixas do setor.

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Twitter planeja exibir publicidade na timeline dos usuários

Em breve, você poderá encontrar propagandas em meio às atualizações dos seus contatos no Twitter. Pessoas familiares aos planos da companhia afirmaram ao jornal Financial Times que a equipe responsável pelo microblog cogita a possibilidade de inserirtweets publicitários nas timelines.

A ideia é aumentar a receita da rede, ainda muito inferior a de serviços como o Facebook. Neste ano, o Twitter espera arrecadar US$100 milhões, enquanto o site de Mark Zuckerberg deve obter nada menos que US$3,5 bilhões, segundo a PCWorld.

A estratégia pode gerar controvérsias entre os usuários do microblog, que só precisaram lidar, até agora, com publicidade discreta e separada dos tweets principais. No ano passado, por exemplo, o Twitter passou a incorporar os tweets patrocinados, ou seja, mensagens publicitárias que só aparecem quando o usuário busca por determinados termos na ferramenta de pesquisa do site. Outra forma de exibir propagandas são os trends promovidos, que exibem tópicos publicitários entre os assuntos mais discutidos no momento.

O Huffington Post nota que a iniciativa do Twitter de investir em publicidade é legítima e essencial para que a empresa possa sobreviver, mas a questão é o quão intrusivo o novo método pode ser para os usuários da rede. Uma resposta negativa pode fazer a companhia voltar atrás, como ocorreu há poucos meses: em março, o Twitter incluiu uma “QuickBar” para exibir anúncios no seu aplicativo para iPhone, que foi retirada semanas depois devido a reclamações dos usuários.

MySpace é vendido por US$ 35 milhões

Valor está US$ 65 milhões abaixo do esperado. “O social networking pioneiro do MySpace será para sempre lembrado como o início de uma nova mídia”, afirmou Richard Rosenblatt, diretor do MySpace

A Specific Media, companhia de publicidade americana, comprou na quarta-feira (29/06/2011) o site MySpace da News Corporation, do empresário Rupert Muldoch. A News Corp é o terceiro maior conglomerado midiático americano, e vendeu o MySpace por US$ 65 milhões a menos do que era previsto. A transação custou US$ 35 milhões. A informação foi confirmada pelo próprio presidente do MySpace, Mike Jones, que divulgou um release para todos os funcionários informando a venda do site.

Em sua época áurea, o MySpace já chegou a valer perto do US$ 1 bilhão. Em 2005, foi comprado por Murdoch por US$ 580 milhões. Na época, o site era considerada a rede social mais bem sucedida do mundo, chegando a picos de 20 milhões de acessos únicos em um dia somente nos Estados Unidos. Com a chegada do Facebook, porém, a queda do MySpace foi rápida, e os investidores e anunciantes perderam rapidamente o interesse no site.

Agora, vendido por muito menos que isso, MySpace sofrerá cortes em todas as áreas, e os executivos da empresa deverão todos ser mandados embora após breve período de transição. A News Corp continuará com algo entre 5% e 10% de ações do MySpace.

De 2005 para cá, o site tentou se reinventar, mudou de estratégia e tentou consolidar-se como local para agregar música, vídeos e outras mídias, mas na área das redes sociais já havia perdido a luta contra o Facebook.

“Tenho certeza que a maioria dos empregados (do MySpace) argumentarão que a crise foi devido a uma má gestão, ou à necessidade de se atingir metas depois que a News Corp assumiu o controle, ou a problemas no departamento de tecnologia, ou a uma falta de recursos, ou à falta de incentivos de divulgação, etc. Tudo isso teria causado a queda do MySpace. Vários desses fatores podem ser verdade. Suponho que nunca saberemos. Provavelmente foi uma combinação de tudo isso. E provavelmente não ajudou o fato de querer fazer negócios, tentar crescer enquanto havia todos esses problemas e o cenário era de crise econômica”, escreveu, em seu blog, Lee Brenner, um dos diretores do site.

A transação encerra um complexo capítulo na história da internet. A News Corp já vinha há meses tentando livrar-se do site, que não era nada lucrativo. A Specific Media ainda não anunciou o que fará com o MySpace, embora tenha dado a entender que manterá o site, mas poderá reformulá-lo

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Citroën veicula primeiro anúncio online integrado ao Facebook

Criada pela Media Contacts, agência interativa do grupo Havas, a primeira peça online brasileira integrada ao Facebook para divulgar o novo Citroën C3 Picasso, o anúncio com formato pioneiro proporciona ao usuário experiência da “vida elevada ao cubo”, conceito da campanha publicitária.

A peça chama a atenção do internauta ao apresentar fotos dos seus amigos, nessa rede social, no layout do anúncio. A ideia é criar proximidade com o consumidor e, com isso, reforçar os diferenciais do C3 Picasso.

“A Citroën sempre investe em novas formas de comun

icação com o consumidor e essa é mais uma prova do pioneirismo da marca, criando um formato de mídia inédito no Brasil com integração do Facebook. Também é personalizado de acordo com seu ciclo de amizades”, diz Marcel Buainain, coordenador de marketing da Citroën.

Atualmente, a Citroën é a marca automotiva líder no Facebook no Brasil, com mais de 50 mil fãs. Utilizando um formato diferenciado com essa plataforma, a peça tem intuito de gerar uma experiência personalizada a todos os usuários que acessarem o portal. “O público consegue fazer uma associação automática à imagem da marca na rede: algo diferente, moderno e criativo como é o Citroën C3 Picasso e os modelos da Citroën”, afirma André Félix, diretor de atendimento da Media Contacts.

Ficha técnica:

Agência: Media Contacts Brasil
Anunciante: Citroën
Produto: C3 Picasso
Campanha: Vida elevada ao cubo
Diretora de Operações: Patrícia Souza
Diretor de Atendimento: André Félix
Atendimento: Lucas Polato, Vinicius Tieppo, Marcelo Porto
Direção de criação: Luis Renato Constantino
Direção de Arte: Matheus Faustino
Redator: Felipe Cirino
Desenvolvimento: Jeferson Rodrigues, Isaías Campos
Projetos: Rubens Ermel, Marina Fortunato, Luanda Gomes
Gerente de Mídia: Michelle Almeida
Mídia: Glenda Tugumia
Aprovação Cliente: Marcel Buainain

A Nova rede social "Google +"

Não muito bem sucedida em redes sociais a Google cria o "Google +" para competir com o tão famoso Facebook. Segundo o post no blog da empresa essa nova rede social tem como objetivo corrigir as falhas nas presentes hoje:"Hoje, cada vez mais, as conexões entre as pessoas acontecem on-line. Apesar disso, as nuances e a essência das interações do mundo real são perdidos na rigidez das nossas ferramentas on-line. Desta forma básica e humana, o compartilhamento on-line é inadequado. Ou até mesmo quebrado. E queremos consertá-lo." Segundo o vice-presidente sênior de engenharia da empresa, Vic Gundotra, apontou o problema do Facebook: “Os serviços online de hoje transformaram a amizade em fast food – classificam todos os seus contatos como amigos e compartilham as informações da mesma maneira para todos.”

Por hora, somente pessoas convidadas poderão testar a plataforma, que ainda está em desenvolvimento. A novidade do Google + é uma melhor organização da forma como você se relaciona com seus "amigos virtuais" e com os conteúdos compartilhados. Esta reorganização é feita através do "+círculos", uma forma de agrupar as pessoas que você relaciona, de acordo com o tipo de interação que você tem com ela. A ideia é selecionar para que grupos você enviará um conteúdo, e não mais a interação de ver o que todos fazem, e mandar para todos o que você posta.

Outro recurso é o "+Sparks", onde você pode receber alerta sobre conteúdos pelos quais você se interesse, assim você pode ver o que todos os usuários disponibilizaram, acerca de um assunto, na rede social.

Além destas formas diferenciadas de interações, o sistema também terá novidades como um sistema aperfeiçoado para compartilhar conteúdos através de celulares, conversas em vídeo e chat em grupos, entre outros. Já está disponível um software do Google+ no Android Market, porém só funciona com usuários já convidados para o teste da plataforma.

O AMOR ESTÁ NO AR – OU MELHOR, ONLINE – NA TURMA DA MÔNICA JOVEM

Os personagens mais emblemáticos de Mauricio de Sousa, Mônica e Cebola, assumem o namoro nas redes sociais em filme criado pela MF5 e produzido pela Digital 21. Para promover o lançamento da edição 34 da revista Turma da Mônica Jovem, da Panini, a agência preparou uma ação que mostra a repercussão digital que a união causou na turminha do Bairro do Limoeiro. No comercial, um smartphone lança a dica: “O amor está no ar”. Logo depois, Magali e Cascão conversam sobre a “fofura” do mais novo casal.

Nas redes sociais, a “dentuça” dá o veredito: com a capa da revista, ela afirma que “está in love”. Chegou a hora da verdade: Cebola percebe que, se não pedir a Mônica em namoro, vai correr o sério risco de perdê-la para outro garoto. Desde os tempos da turminha, com tantos planos infalíveis, nós nas orelhas do Sansão e coelhinhos voando sobre cabeças, Mônica e Cebola estão sempre divididos entre disputas e alianças. Às vésperas do Dia dos Namorados, chega finalmente o momento de colocar as cartas na mesa. O namoro mais comentado do momento sai dos quadrinhos e invade o mundo real e o online – afinal, assim como grande parte dos adolescentes de hoje, a turminha vive conectada.

Fonte: Ana Castilho | Giusti Comunicação Estratégica | (GC)

TALENT DIVULGA O MIZUNO PROPHECY

A Talent lança campanha para divulgar o novo tênis Mizuno Wave Prophecy, da Alpargatas. Com a ideia de romper todos os conceitos do universo de running, o Mizuno Wave Prophecy chama a atenção pela mistura de cores fortes em conjunto com a placa Wave Infinity Estendida, agora presente do calcanhar até a ponta dos pés, diferencial que impulsiona o corredor a cada passada. O modelo, que é um lançamento mundial da marca, reúne nove tecnologias exclusivas da Mizuno. Além de anúncios de mídia impressa e lançamento de um hotsite sobre o produto, a campanha contará com grande interação com consumidores por meio das redes sociais, como Facebook (www.facebook.com/mizunobrasil) e, especialmente, pelo Twitter (@mizunobr). Por meio do slogan “Seja seguido”, o novo Mizuno é apresentado como um tênis que está à frente de todos: sejam os seus concorrentes, os corredores do mundo real ou os admiradores do mundo virtual. A campanha estreou na última sexta-feira, 10 de junho, em revistas femininas, fitness, negócios e comportamento.

Ficha técnica
Criação: Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana
Direção de criação: João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana
Art buyer: Mario Coelho
Produtor gráfico: Ingo Santos e Matias Santos
Arte-finalista: Pedro Neto
Revisor: Emílio Gonzalez
Fotógrafo: Marcel Valvassori
Tratamento de imagens: Boreal
3D: Gelmi
Mídia: Paulo Stephan, Maurício Almeida, Leila Rocha e Thiago Munhoz
Planejamento: Mari Zampol e Thiago Lopes
Atendimento: Erick Machado, Rafael Barajas e Camila Mancebo
Aprovação pelo cliente: Márcio Utsch, Fernando Beer e Ricardo Matera

Fonte: Aline Camargo | Comunicação Corporativa Talent | (GC)

SONHO DE INTERNAUTA NA EMBALAGEM DE SONHO DE VALSA

Para destacar a nova embalagem selada de Sonho de Valsa, que deixa o bombom ainda mais crocante, a agência interativa W3haus criou o aplicativo “Meu sonho” para o Facebook. Com a ferramenta, os internautas poderão compartilhar seus sonhos por meio de uma embalagem personalizada de Sonho de Valsa. A estratégia para o produto da Kraft Foods Brasil é se apoiar no gosto dos brasileiros pela tecnologia e pelas redes sociais e gerar uma experiência divertida com o produto.

Para compartilhar seu sonho com os amigos de Facebook, basta o usuário escrevê-lo na página do aplicativo juntamente com seu nome. O resultado é uma imagem personalizada do bombom, que no lugar de “Valsa” no logo “Sonho de Valsa” trará o nome do internauta. Na hora de compartilhar o bombom personalizado, o usuário também divulga uma mensagem com seu sonho para os amigos.

Fonte: Daniela Dahrouge Alves | Giusti Comunicação Integrada | (GC)

ENQUANTO PESSOAS NÃO TÊM NADA MELHOR PARA FAZER, A EXPANSÃO DO VIRTUALISMO GANHA MAIS ESPAÇO

Estudo realizado pela Kantar Worldpanel, maior empresa global de pesquisa de consumo domiciliar, indica que 32% dos domicílios já têm pelo menos um indivíduo conectado a redes sociais nas regiões metropolitanas do Rio de Janeiro e de São Paulo.
Extraído de uma base de 3.000 lares, acompanhados semanalmente pela Kantar nessas duas regiões, o estudo indica que 11% dos domicílios das duas maiores capitais do País têm um viciado nesse tipo de plataforma de relacionamento na web. Outros 21% dos domicílios têm usuários frequentes das redes. Entretanto, em 51% dos lares os indivíduos conhecem as redes, mas não se conectam com frequência. Apenas 14% dos domicílios, ouvidos pela Kantar, dizem desconhecer as novas ferramentas de relacionamento e nunca se conectam a elas.

Segundo o levantamento, em 30% dos lares, os internautas das capitais paulista e fluminense utilizam a ferramenta para manter contato com pessoas distantes, 23% para postar fotos, 10% para conhecerem pessoas no exterior e 9% para fazer novos amigos.

Os que usam a rede para bisbilhotar estão presentes em 5% dos lares das duas regiões.

Outros 3% costumam postar feeds e comentários, inclusive sobre produtos e serviços e 2% deles dividem seus pensamentos nas redes sociais.

Entre os sites avaliados, o mais popular nas duas regiões metropolitanas investigadas é o Orkut, que detém maior penetração (98%), enquanto Twitter e Facebook despertam o interesse de 14% e 13%, respectivamente.

Em países da América Latina, essa proporção é diferente, com o Facebook liderando a preferência dos usuários, com 53%, seguido pelo Orkut (46%) e Twitter (12%).


FONTE:http://www.portaldapropaganda.com/netmarketing/2010/09/0001